Qué es una landing page y para qué sirve

¿Estás buscando una forma efectiva de convertir a los visitantes de tu sitio web en clientes potenciales o ventas? Una landing page puede ser la solución. Te contamos todo lo que debes saber sobre qué es una landing page, para qué sirve y cómo puede ayudarte a mejorar la rentabilidad de tus campañas de marketing digital.

¿Qué es la landing page o página de aterrizaje?

Una landing page o página de aterrizaje es una página web diseñada específicamente para convertir a los visitantes en clientes potenciales que puedan llegar a convertir. La landing, por definición, es una herramienta importante de marketing digital, ya que se utiliza para promocionar un producto o servicio determinado y permite a los usuarios interactuar con una empresa siguiendo el camino marcado por ésta.

Y ahora que sabes qué es una landing page, ¿cómo hacerla?

• • Lo primero es definir qué objetivo de marketing se persigue y decidir a qué tipo de público objetivo debe ir dirigida.
  • Después hay que elegir un diseño atractivo y convertirlo en una web, algo para lo que lo más recomendable es contactar con un equipo experto en el desarrollo de este tipo de recurso. 
  • No olvides incluir un formulario de contacto, optimizarla para SEO y realizar varias pruebas de efectividad antes de publicarla.

¿Cuál es el objetivo de una landing page?

La landing es la primera página que un visitante ve al acceder a un sitio web y su objetivo es llevar al usuario a realizar una acción determinada, ya sea hacer una compra, contratar un servicio o introducir sus datos de contacto, por poner algunos ejemplos.

Estos son, en general, los distintos usos que se le suelen dar a una landing page:

• • Aumentar la tasa de conversión: La landing page se enfoca en una oferta específica y debe estar optimizada para convertir a los visitantes en clientes potenciales o ventas.
  • Generar leads: Al incluir un formulario de contacto en la landing page, los visitantes pueden proporcionar información de contacto para futuras acciones de marketing. Esto, combinado con una CRM de calidad, permite ofrecer promociones y ofertas personalizadas que, a su vez, aumentarán aún más la tasa de conversión del sitio.
  • Promocionar un producto o servicio: Una landing page puede utilizarse para presentar un producto o servicio de manera atractiva y persuasiva.
  • Educar a los clientes potenciales: Una landing page en español se puede utilizar para proporcionar información valiosa y persuasiva que sirva para educar a los clientes potenciales sobre un producto o servicio.

¿Cómo sé si mi landing page está resultando rentable?

Para saber si tu landing page está resultando rentable, es necesario medir su tasa de conversión y compararla con los objetivos de la campaña y el dinero que haya podido costar la misma. Algunas métricas clave que puedes utilizar para medir la rentabilidad de tu landing page incluyen:

• • Tasa de conversión: Mide el porcentaje de visitantes que completaron la acción deseada en la landing page, el camino que se les había marcado, de principio a fin.
  • Coste por conversión: Esta métrica determina el precio de adquisición de cada cliente potencial o venta generada a través de la landing page.
  • Retorno de inversión (ROI): Mide la relación entre el ingreso generado y los costes totales de la campaña.

 

Al monitorear estas métricas podrás determinar si tu landing page está resultando rentable y tomar decisiones informadas sobre futuras inversiones en marketing digital. Además, toda la información que consigas te servirá para afinar mejor aún las futuras campañas en las que decidas utilizar una landing page.