Qué es una UTM y para qué sirve
Las etiquetas UTM son una herramienta importante en el marketing digital, pero no todo el mundo sabe qué son exactamente y cómo pueden ayudar. De hecho, ahora mismo seguro que te suena haber leído las letras ‘utm’ en más de una url, ¿a que sí? No te preocupes, porque en las próximas líneas vamos a contarte qué significan exactamente y por qué deberías empezar a utilizarlas en tu beneficio, ¡de aquí no te vas sin tenerlo todo clarinete!
Definición de UTM: significado y por qué es importante
UTM son las siglas de Urchin Tracking Module. Estas ‘etiquetas’, que es como se llama a estas líneas de código, se añaden al final de las URLs para rastrear el rendimiento de las campañas en Google Analytics y otras plataformas de análisis.
Esto las hace muy importantes, ya que son los datos que permiten a los especialistas en marketing medir con precisión la efectividad de sus estrategias y hacer modificaciones con las que poder conseguir aún mejores resultados.
Cómo las etiquetas UTM mejoran el seguimiento de campañas digitales
Las etiquetas UTM transforman el modo en que se monitorean las campañas digitales. Al agregar parámetros específicos a las URLs, los especialistas en marketing pueden ver exactamente de dónde provienen sus visitantes, qué contenido atrae más tráfico y qué campañas generan más conversiones (más ventas o registros, por poner algún ejemplo).
Esta información detallada permite una optimización continua de las estrategias de marketing, asegurando que cada decisión se base en datos concretos y 100% reales y no en suposiciones.
¿Puedo usar etiquetas UTM para promocionar productos ajenos?
Sí, de hecho, es una práctica muy común. Muchas personas utilizan etiquetas UTM para conseguir comisiones de ventas en tiendas en línea y marketplaces, promocionando productos en redes sociales como Twitter, WhatsApp o Telegram.
Al usar estas etiquetas, es posible rastrear cuántas ventas o interacciones se generan a partir de un enlace determinado, lo que permite identificar de dónde provienen las recomendaciones de conversión y premiar a las personas que las proporcionan. Esta forma de actura, bien estructurada, puede convertirse en una forma genial de conseguir dinero en internet sin necesidad de crear una tienda online propia.
Principales ventajas de usar etiquetas UTM en marketing digital
Las etiquetas UTM ofrecen múltiples ventajas en marketing digital.
- Permiten un seguimiento preciso de las fuentes de tráfico.
- Facilitan la identificación de las campañas más efectivas.
- Ayudan a comprender mejor el comportamiento del usuario.
- Mejoran la asignación del presupuesto al permitir que los especialistas en marketing inviertan más en las campañas que generan mejores resultados y ajusten o detengan las que no son rentables.
Cómo crear y utilizar etiquetas UTM, paso a paso
Crear y utilizar etiquetas UTM es un proceso sencillo, por eso vamos a contarte cómo hacerlo.
- El primer paso es identificar la URL que se desea rastrear eligiendo la página de destino para la campaña.
- Después hay que definir los parámetros UTM: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term y utm_content.
- Ahora toca utilizar un generador de URL de UTM como el de Google Analytics.
- Luego es necesario añadir las etiquetas UTM a la URL, colocando los parámetros al final de la misma.
- Antes de lanzar la campaña, es necesario probar que la URL con las etiquetas UTM funciona correctamente.
- Por último, solo queda usar la URL con la UTM incorporada en tus campañas y monitorizar su rendimiento a través de la plataforma de análisis elegida.
Siguiendo estos pasos, podrás aprovechar al máximo las etiquetas UTM y obtener información valiosa para tus estrategias de marketing digital. ¡Descubre mucho más sobre marketing digital y otros temas en el blog de Área F5!